DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİSİ: BEKLENTİLER VE GERÇEKLER

Hepimizin günlük yaşantısında bir çok beklentisi var, ancak bunun gerçekleşmesi her zaman mümkün olamayabiliyor. Bu durum tüm çalışma hayatımızda olabileceği gibi, dijital pazarlamada da söz konusu. Birçok farklı büyüklükteki marka, büyük bekletiler ile dijital pazarlamaya başlasada, beklenmedik sonuçlarla karşılaşabiliyorlar. Bu durum dijital pazarlamanın yanlış ve etkisiz bir proje olmasından değil, gerçeklikten uzak bekletilere sahip olunmasından kaynaklanabilmektedir. Doğru bir dijital pazarlama ajansı, doğru bir dijital pazarlama stratejisi ve planlaması ile hedeflerinize ulaşılabilir olmasını sağlar.

Bilindiği gibi beklenti ile gerçek farklı olgulardır. Dijital pazarlamaya başlarken, mevcut durumu anlayıp gerçekçi hedefler koyarak, tam olarak bekletiyi anlamamız doğru olacaktır. 

Sıklıkla konjonktürün değiştiği, yeniliklerin hayatımıza katıldığı şu dönemlerde dijital pazarlama stratejilerine daha fazla dikkat edilmelidir.

Bu blog’umuzda, markaların dijital pazarlamadan beklentilerini ve gerçeğin tam olarak ne olduğundan bahsedeceğiz.

BEKLENTİ: DAHA FAZLA GÖRÜNÜRLÜK DAHA FAZLA İŞ GETİRİR.

Gerçek: Yanlış, işin gerçeği, beklentiden çok uzak. Trafiğin başvuru (lead/data) elde etmek için çok önemli bir faktör olduğunu bilinen bir gerçek. Evvela sorulması gereken sorunun “trafik mi yoksa kaliteli (efektif) trafik mi istiyoruz” olmalıdır. Bu iki soru arasındaki fark nedir? Eğer bir bisiklet mağazamız varsa, bisiklet satın almak isteyen kişilerin mağazamıza gelmesini isteriz.

Ancak bundan da önemlisi, kaç kişinin mağazamızı veya websitemizi ziyaret ettiği değil, ziyaretçilerin dönüşüm oranıdır.

Farklı yollar ve büyük bütçeler ile web sitemize çok yüksek trafik çekebiliriz, fakat hoşlarına gitmeyecek, aradıklarını bulamayacakları bir websitesiyle karşılaşan trafik bir daha geri gelmeyecektir.

Gerçek: Çok trafik değil, gerçek trafik dönüşüm getirir.

BEKLENTİ: DİJİTAL PAZARLAMA SADECE BÜYÜK ŞİRKETLER İÇİNDİR.

Gerçek: Ne büyüklükte olursa olsun dijital pazarlama herkes içindir! İster bir ürün satın, ister bir hizmet sunun. Markanız “online” olduğunda, dijital pazarlamanın ticaretiniz için ne kadar önemli olduğunu farkedeceksiniz.

Üniversite öğrencileri hedefleyen bir iş modelinizin olduğunu varsayalım. Çevrimiçi olmanız olmazsa olmaz olacaktır sizin için. Ürün veya hizmetinizle ilgilenen bir kullanıcının yapacağı ilk şey sizi online mecralarda arayıp bilgi edinmesi olacaktır.  “Artık devir dijital devri değişti“ ifadesi artık çok geride kaldı. Artık online erişimi olmayan bir marka, kaybolmaya mahkumdur.

Gerçek şu ki, büyük-orta-küçük fark etmez, dijital pazarlama herkes içindir.

BEKLENTİ: BENZERSİZ SOSYAL İÇERİK ÜRETMEK YETERLİDİR.

Gerçek: Dijital pazarlama stratejisi için benzersiz ve iyi sosyal içerik oluşturmanın yeterli olduğunu düşünebilirsiniz.

Ancak gerçek bundan biraz daha fazlası… Pazardaki rakiplerinizden daha iyi bir sosyal medya iletişimi hedefliyorsanız  yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekmektedir. İçerik ne şekilde sunuluyorsa sunulsun, ister Video, ister görsel veya ister ses olsun, kusursuz olmalıdır.

“Sosyal medyada markamı nasıl daha çok fark edilmesini sağlayabilirim?” sorusuna yönelik sosyal medya pazarlamasından sonuç almanın uygun yollarını gösteren bir çok yöntem vardır. Markanızın ve paylaşımlarınızın daha fazla dikkat çekmesi için kullanıcı ve müşteri verilerinizi online mecralarda değerlendirmek üzerine bir strateji mutlaka olmalıdır.

Gerçek şu ki, sosyal medyada başarılı olmak için yalnızca benzersiz içeriğe sahip olmak yeterli değildir, paylaşımınızın etkileşimini artırma stratejisinin de belirlenmesi gerekmektedir.

BEKLENTİ: İŞ İÇİN YENİLİKÇİ FİKİRLER OLUŞTURMAK KOLAYDIR.

Gerçek: Dijital pazarlamada kullancağınız kampanya için etkileyici bir fikir bulmak hiç de kolay değildir. Dijital pazarlama ajansları ve uzmanları, markalar için her zaman etkileyici fikirler bulmak için çaba sarfetmektedir. Benzersiz, alışılmışın dışında projeler geliştirmek, fikirler üretmek dijital pazarlama projeleri için işiniz için oldukça önemlidir. Kampanyalarınızdaki farklı ve yenilikçi fikirler, markanızın farkındalığını arttıracak ve yeni müşterilere sahip olmanızı sağlayacaktır.

Gerçek şu ki, dijital pazarlamanın başarınısı araştırma, analiz ve denemekle paralel ilerlemektir. Projenizi, fikrinizi denemeniz, test etmeniz ve analiz etmeniz gerekmektedir.

Dijital pazarlama stratejinize uygun, özgün fikirler üreten ajanslarla çalışmak, markanızın seviyesini yükseltmeniz için önemli bir adım olacaktır. Zira gerçek ve doğru bir dijital pazarlama ajansı size özel fikirler ve projeler üreterek markanızı büyütmek için çalışmaktadırlar.

BEKLENTİ: DAHA FAZLA DUYURU, DAHA FAZLA DÖNÜŞÜM DEMEKTİR.

Gerçek: Markanızın kitlesine yönelik kurguladığınız kampanya, doğru mesaj ve doğru zamanda verilmesi durumunda dönüşümü arttıracaktır.

Doğru bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak ve bu stratejiden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız iyi bir dijital pazarlama ajansı ile çalışmalısınız. Sadece stratejinizi doğru anlayan, dijital pazarlama dinamiklerine hakim bir dijital pazarlama ajansı hedefinize ulaşmanızı sağlayacaktır.

Gerçek şu ki, doğru yerde doğru mesaj ile yapılacak bir iletişim, ticaretinizin büyümesini, dönüşümünüzü arttırmanızı sağlar.

BEKLENTİ: DİJİTAL PAZARLAMA DAHA FAZLA PARA KAZANMAKTIR.

Gerçek: Ticaretinizin veya iş planınızın başarılı olması sadece dijital pazarlamaya stratejisi ile gerçekleşeceği anlamına gelmemektedir. Her şeyden önce, doğru kurgulanmış bir dijital pazarlama yaklaşımına ihtiyacınız var.

Gerçek şu ki, evet, markanızı dijital pazarlamanın yardımıyla daha fazla büyütebilir, daha fazla para kazanabilirsiniz. Ancak bu ancak doğru tekniklerin doğru zamanda, doğru yerde uygulanırsa mümkün olacaktır.

BEKLENTİ: ÜCRETLİ REKLAMLAR TRAFİĞİ ÇOK FAZLA ARTTIRIR.

Gerçek: Ücretli reklamlar (Google Ads, sosyal medya reklamları, programatik vs.) bir yere kadar trafiğinizi arttıracaktır. Ücretli reklam görünürlüğü arttırsada, reklamlarınızın fark edilmesini garanti etmez.

Tüm iletişiminizde olduğu gibi ücretli reklam içeriğinizin de kalitesi en üst seviyede olmalıdır. Ücretli reklamlar, daha fazla kullanıcıya daha ulaşmanızı sağlamakla birlikte, reklamınızın kalitesini arttırmamaktadır. Bir kullanıcı, yalnızca ilginisi çeken reklam reklamınızı tıklar.

Gerçek şu ki, ücretli reklamlar trafiği artırsa da içeriğin kalitesi en önemli etkendir.

Sonuç olarak, günümüzde dijital pazarlama, markanızın tanıtımı için ihtiyaç duyulan en önemli yollardan olduğunu söyleyebiliriz. Ancak dijital pazarlamanın başarısını doğru yöntem ve stratejilerin kullanılması sağlamaktadır. 

Dijital pazarlama uzmanlarınız ve size destek olan dijital pazarlama ajansı, dijital pazarlama trendlerini takip ediyorsa dijital pazarlamaya dair tüm beklentileriniz karşılanabilecektir. Kuşkusuz bu süreçte gerek sizin gerekse ajansınızın proaktif olması gerekecektir.

Markanızın dijital pazarlamaya başlayarak veya var olan dijital pazarlama stratejsini geliştirerek hedeflerinize ulaşmanızı sağlamak için 360 Stradigi ile tanışın ve neler yapılabileceği ile ilgili görüşelim.