Dijital pazarlamanın en önemli unsurlarından bir tanesi olan PPC, yani Pay Per Click, online reklam talep edenler için adeta bir kurtarıcı rolünde. Çünkü bu reklam modeli sayesinde gerçekleşen tıklamalar üzerinden ödeme yapıyorsunuz. Bu da size hem zamandan tasarruf sağlıyor hem de müşteri ya da misafirlerinize daha kısa sürede ulaşmanıza yardımcı oluyor. Peki, PPC (Pay Per Click) nedir? Tıklama başına maliyet konusu ile ilgili pek çok detaydan bahsedeceğiz.
Pay Per Click (PPC) Nedir?
Web sitenizi, mal ya da hizmetinizi arama motorlarında, diğer web sitelerinde ya da mobil uygulamalarda tanıtmak, müşteri veya misafirlerinizi bu platformlarda bulabilmek için uygulanan bir online reklam modeli, PPC olarak tanımlanmaktadır. Açılımı Pay Per Click olurken, Türkçe karşılığı Tıklama Başına Maliyet şeklindedir. PPC sayesinde, Google Ads, Facebook ya da Twitter üzerinde reklam verirken, belirli bir bütçe ayarlarsınız ve ayarladığınız bütçe üzerinden, reklama tıklayan kullanıcı başına bütçenizden ücret kesintisi yapılır. PPC (Pay Per Click) nedir? sorusuna bu şekilde cevap verilebilir.
PPC (Pay Per Click) Ne İşe Yarar?
Sektöre yeni giren işletmeler, bu dönemde nasıl misafir ya da müşteri bulacakları konusunda kara kara düşünürken, Google Ads, Facebook ya da Twitter gibi servisler, markalara müşteri ya da misafir bulma konusunda üst düzey fayda sağlamaktadır. İşte bu faydalardan bir tanesi de PPC. Peki, Tıklama başına maliyet şeklinde Türkçeleştirilen PPC ne işe yarar? Neden önemlidir? Şimdi size bunlardan bahsedelim.
- Henüz sektöre yeni adım atan bir marka iseniz, PPC sayesinde misafir ya da müşterilerinize zaman kaybetmeden ulaşabilirsiniz.
- Belirli bir bütçenin tamamını ödemediğiniz için reklam performansına göre bütçenizi yönetebilir, reklamı durdurabilir ve daha fazla para kaybetmekten kurtulabilirsiniz.
- Doğru anahtar kelimeyi seçtiğinizi düşünüyorsanız, PPC sayesinde hedef kitlenizde yer alan internet kullanıcılarına en hızlı şekilde ulaşabilirsiniz.
- SERP sonuçlarının üst ya da alt bölümünde, çeşitli web sitelerinde, mobil uygulamalarda, Facebook ve Twitter üzerinde reklamlarınızı sergileyebilirsiniz. Instagram, Facebook’un da bünyesinde yer aldığı Meta’ya bağlıdır. Bundan önce Facebook’a bağlı olduğu için, Instagram’dan ayrıca söz edilmiyor. Ancak her ikisinde de online reklamlar yayımlanmaktadır.
- Doğru hedef kitleye yöneldiğinizde gereksiz kayıpların önüne geçebilirsiniz.
- Dönüşüm konusunda en yüksek performansı elde edebilirsiniz.
- Reklam maliyetlerinizi azaltabilirsiniz.
- Yeniden pazarlama gerçekleştirebilirsiniz.
- Reklamınıza tıklandığı kadar para ödersiniz.
Yukarıdaki avantajlar, PPC reklam modelinin ne kadar önemli olduğunu net şekilde vurgulamaktadır. Çünkü bu şekilde doğru, etkili ve maliyeti nitekim daha düşük olan reklamlar yayımlayabilirsiniz. Ayrıca çeşitli PPC reklam modelleri de bulunmaktadır.
PPC Reklam Modelleri Nelerdir?
PPC, tıklama başına maliyet şeklinde Türkçeleştirilmiş olsa da farklı teklif stratejilerine sahip reklam modellerini kullanmanıza da olanak tanınır. Peki, bu reklam modelleri hangileridir? Şimdi size isimlerinden ve öneminden bahsedelim.
CPM (Cost Per Mile)
Reklamlarda sıklıkla karşılaştığımız CPM, açılımı Cost Per Mile ve Türkçesi Bin Gösterim Başına Maliyet olan bir reklam modelidir. PPC reklam modelinde her tıklamada ödeme alınırken, CPM’de her 1000 gösterimde bir ücret kesintisi gerçekleştirilmektedir. Eski online reklam modellerinden bir tanesi olup, çok sık kullanılmaktadır.
CPA (Cost Per Action)
Aksiyon Başına Maliyet olarak adlandırılan Cost Per Action (CPA), farklı şekillerde karşımıza çıkabilir. Yani bir form doldurma işlemi, sepete ekleme ya da bir satış karşılığında ödeme yapılabilir. Bunu, belirlenen bir aksiyonun gerçekleşmesi durumunda reklamverenin katlandığı maliyet şeklinde tanımlayabiliriz.
CPC (Cost Per Click)
PPC reklam modelinin en önemli çeşidi olan CPC, Cost Per Click şeklinde bir açılıma sahiptir. Anlamı ise PPC’de olduğu gibi Tıklama Başına Maliyet’tir. Buna göre kişi örneğin arama sorgusu sırasında bir reklamla karşı karşıya kaldıysa, reklamı gördüğünde reklamverene herhangi bir maliyet oluşturmaz. Ancak reklama tıklarsa, bu durumda reklamverenin belirlenen maliyete katlanması gerekir.
Platforma Göre PPC Değişiklik Gösterir Mi?
Google Ads, Facebook, Instagram, Twitter ya da Microsoft üzerinden çeşitli reklamlar verilebiliyor. Bu reklam servislerindeki en önemli avantaj, PPC stratejisi sunmasıdır. Yani kullanıcılar reklama ne zaman tıklarsa, reklamveren o zaman ücret ödemek durumunda kalır. Peki, tüm platformlarda PPC farklılaşır mı? Buna hem evet hem de hayır diyebiliriz. Neden evet? Çünkü hangi reklam servisinde reklam verirseniz verin, belirlediğiniz tıklama başına maliyet bütçenizden kesilecektir. Peki, neden hayır? Çünkü her platformda belirlenen düzey aynı olamaz. Bazı platformlarda PPC ile az sayıda kişiye ulaşılabilirken, bazı platformlarda bu PPC ile pek çok kişiye ulaşabilirsiniz.
Google Ads Tıklama Başına Maliyet Nasıl Hesaplanır?
Google Ads, özellikle arama motoru reklamlarında, daha sonra da görüntülü reklamlarda sıklıkla kullanılan, dönüşüm oranı yüksek olan bir reklam servisidir. Google Ads üzerinden verilen reklamlar ya SERP sonuçlarında kişilerin karşısına çıkar ya da Google Adsense’e bağlı olan web sitesi veya mobil uygulamalarda ön planda olur. İşte bu önemli reklam servisinde dikkat çeken bir yere sahip olan PPC, yani tıklama başına maliyet, reklam performansını yükseltip, maliyetten tasarruf elde etmeye yardımcı olmaktadır. Hesaplanırken de Toplam Tıklama Sayısı, Toplam Tıklama Maliyeti’ne bölünmesi gerekir.
Sizin için hazırladığımız “PPC (Pay Per Click) Nedir?” isimli içeriğimizi burada sonlandırıyoruz. Siz de Google Ads süreci ile ilgili hizmet almak isterseniz, 360 Stradigi olarak bizi tercih edebilirsiniz. Ayrıca görüş ve sorularınızı da yorum kısmından belirtebileceğinizi unutmamalısınız.
Sıkça Sorulan Sorular
Google Ads TBM Nedir?
Tıklama Başına Maliyet olarak bilinen TBM, reklam servislerinde oldukça önemli bir reklam modeli olarak dikkat çeker. Bu şekilde reklamlarınıza tıklayan her kullanıcı için belirlediğiniz miktarda TBM ödersiniz.
Tıklama Başına Maliyet Kaç Olmalı?
Her anahtar kelime için TBM değişkenlik göstermektedir. Bu nedenle size en uygun TBM’yi kendi deneyimleriniz sonucunda tespit edebilirsiniz. Bunun dışında belirli bir TBM rakamı bulunmamaktadır.
