Çevrim içi pazarlama, kullanıcıların davranışlarını anlama, analiz etme ve sürecin sonunda onların geri dönüşünü sağlamaya yönelik çalışmalar gerçekleştirmeyi içerir. İşte bu sürecin temel disiplinlerinden bir tanesi de remarketing olarak dikkat çeker. Peki, remarketing nedir? Nasıl yapılır? Sürecin pek çok detayından bu içeriğimizde bahsedeceğiz.
Remarketing Nedir?
“Yeniden Pazarlama” olarak Türkçeleştirilen remarketing, mal ve hizmetlerini satın almadan web sitesinden ayrılan kullanıcılara odaklanır. Böylece siteyi ziyaret eden kullanıcı, herhangi bir sebep sonucunda mal ve hizmetlerden yararlanmadan siteden ayrıldığında, cookie odaklı sistem sayesinde takip edilir. Sonrasında kullanıcı hangi web sitesini ziyaret ederse etsin, reklamlar ile önceki site tekrar hatırlatılır. Böylece kullanıcı farklı bir sebeple internette gezinti yapsa da önceki sitenin reklamları karşısına çıkarıldığı için mal ve hizmetleri satın alma oranı artış gösterir. Remarketing nedir? sorusuna verilebilecek en net ve kısa cevap bu şekilde olacaktır.
Remarketing Neden Önemlidir?
Web sitenizi ya da mobil uygulamanızı ziyaret eden ancak mal ya da hizmet satın almadan çıkan ziyaretçilere web sitenizi ya da markanızı göstermenin en etkili yolu remarketing olacaktır. Remarketing ne demek? denince akla gelen kısa cevaplardan bir tanesi bu şekilde olabilir. Yeniden pazarlama olarak bilinen bu kavram, son dönemde dijital pazarlamanın en önemli disiplinlerinden bir tanesi haline geldi. Peki, remarketing neden önemlidir? Ne konuda katkı sağlar?
- Müşteri sadakati kazanmanın en etkili yollarından bir tanesidir. Böylece potansiyel müşterileriniz, aktif müşterileriniz arasına dahil olabilir.
- Web sitenizi ziyaret eden ziyaretçiler, sitenizi incelemiş demektir. Remarketing ile mal ya da hizmetinizi onlara satmanız çok daha kolay olur.
- Marka algısı oluşturmanın en önemli yöntemlerinden bir tanesidir.
- Mal ya da hizmet sepete eklendikten sonra alınmadıysa, o halde o mal ya da hizmetin alınma ihtimali yüksektir. Remarketing bu tür ziyaretçilere hatırlatma yapar.
Yukarıda da görüldüğü üzere, remarketing markanıza pek çok değer katacaktır. Bundan en etkili şekilde yararlanmak için de Google Ads kullanımına üst seviyede dikkat etmeniz gerekiyor. Peki, Google remarketing nasıl yapılır? Şimdi bundan bahsedelim.
Remarketing Nasıl Yapılır?
Potansiyel müşteri ya da misafirlerin aktif olabilmeleri için gerekli olan adımlardan bir tanesi remarketingdir. Çünkü bu şekilde son kullanıcıların geri dönüşünü hızlandırabilir, onları gölge gibi takip edebilirsiniz. Tabii ki bu takip rahatsız etmeden olacaktır. Peki, tüm bu süreç nasıl ilerler? Remarketing nasıl uygulanır?
- Öncelikle bunu yapabileceğiniz alan Google Ads’tir.
- Google Ads üzerinden remarketing kodu oluşturmalısınız. Ardından bu kodu, yeniden yönlendirme yapmak istediğiniz alanlara en doğru şekilde yerleştirmeniz gerekiyor.
- Yapılacakları uygularken, hedef kitlenizi en doğru şekilde belirlemeniz, elde edeceğiniz başarıyı doğru orantılı şekilde etkileyecektir.
- Kampanyalar Google Ads’in klasörleridir. Klasörlerinizde hata yaparsanız, Reklam Grupları, tabiri caizse alt klasörlerinizde de hata yapmış olursunuz. Bu nedenle mutlaka ön izleme yaparak işleme koymalısınız.
- Hedef kitle seçiminiz başarınızı etkiler. Gereksiz geniş hedef kitle, alakasız kullanıcıların sitenizi ziyaret etmesi anlamına gelir. Bu da size maddi ve manevi kayıp yaşatacaktır.
- Tüm bunlara ek olarak Google Ads ve Google Analytics bağlantısını yapmanız gerektiğini de unutmamalısınız.
Yukarıdaki adımları uygulayıp, dikkat edilmesi gerekenleri göz önünde bulundurursanız, remarketing çalışmalarınızda başarı yüzdenizi üst seviyelere çıkarabilirsiniz.
Dijital pazarlamada çok önemli bir yere sahip olan remarketing, markaların müşteri sadakati oluşturma sürecinde önemli konumda yer alıyor. Bu nedenle biz de bu içerikte “Remarketing Nedir? Nasıl Yapılır?” sorularına kapsamlı şekilde cevap vermeye çalıştık.
Sıkça Sorulan Sorular
Dinamik Remarketing Nedir?
Standart remarketing reklamlarına nazaran, dinamik remarketing reklamlarında mal ya da hizmetle daha fazla ilgili kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
Google Remarketing Nereden Yapılır?
Google Ads üzerinden gerçekleştirilen bir pazarlama çalışmasıdır. Ayrıca Google Ads ve Google Analytics entegrasyonunu doğru şekilde yaptığınızdan da emin olmalısınız.
Remarketing Örnekleri Nelerdir?
“Sepetteki Ürünleriniz Sizi Bekliyor!”, “Sepete Eklediğiniz Ürünler Tükeniyor!” ve “Son Baktığınız Ürünlerde İndirim Var!” tarzında mesajlar, e-postalar ya da anlık bildirimler, remarketing için en önemli örnekler arasında yer almaktadır.
Remarketing Kimler İçin Gereklidir?
Mal ya da hizmet satan, son kullanıcıların geri dönüşümünü arttırmak isteyen ve marka sadakatini daha üst seviyeler çıkarmaya çalışan tüm markalar ve web siteleri için remarketing son derece gereklidir.
