Google, kullanıcılarına reklamları ilgi düzeylerine göre en doğru şekilde göstermek için, anahtar kelimelerine 1 ila 10 arasında değişen rakamlar arasında bir puan verir. Bu puan, reklamların kullanıcıların önlerine çıkmasına etki etmekte ve üç faktör göz önünde bulundurularak belirlenmektedir. Buna da Google Ads kalite puanı adı verilir. Ancak tabii ki bu önemli faktörü bu kadar kolay tanımlamak ve anlatmak doğru olmaz. Şimdi içeriğimizde kalite puanı nedir? Nasıl artırılır? gibi soruların cevaplarını vereceğiz.
Google Ads Kalite Puanı Nedir?
Reklamın düzeni, kullanıcılar ile ne kadar alakalı olduğu ve açılış sayfasının kalitesi ile hızı dikkate alınarak, her anahtar kelime için Google’ın 1 ile 10 arasında vermiş olduğu puana, kalite puanı adı verilmektedir. Google Ads kalite puanı nedir? sorusunun en kısa cevabı bu şekildedir. Ancak kalite puanı ile reklam sıralamaları belirlenmez. Tabii ki sıralamalar belirlenmiyor diye de sıralamalara etkisi olmadığını düşünmek yanlış olacaktır. Bu nedenle reklam sıralaması puanı kavramını da bilmek, kalite puanının önemini kavramak açısından son derece önemli olacaktır.
Reklam Sıralaması Puanı Nedir?
Aynı anahtar kelimeye birden fazla reklamverenin reklam vermek istemesi durumunda, hangi reklamın daha üst konumda çıkacağının belirlenmesi, reklam sıralaması puanı sayesindedir. Bu nedenle bu puan oluşturulurken, Google tarafından aşağıdaki faktörler dikkate alınır:
- Reklam için verilen teklif,
- Reklamların kalitesi,
- Açılış sayfasının kalitesi,
- Reklam sıralaması eşikleri,
- Anahtar kelime için kullanıcının arama bağlamı,
- Reklam uzantılarınızın kalitesi ve durumu ile
- Reklam biçimlerinizin oluşturduğu beklenen etki faktörlerine dikkat edilerek, reklam sıralaması puanı oluşturulmaktadır.
Kullanıcıların yaptıkları aramalarda Google algoritması tarafından reklam sıralaması puanı yeniden hesaplanır ve bu sürekli değişiklik gösterebilir. Bu nedenle “Beklenen Tıklama Oranı”, “Reklamların Alaka Düzeyi” ile “Açılış Sayfası Kalitesi”, reklam sıralaması puanınızın belirlenmesini etkileyecektir. Ortaya çıkan puan sonucunda, anahtar kelimelerin reklam sonuçlarındaki sıralaması belirlenecektir. Ancak bu sıralama kullanıcıların her aramasında değişir. Peki, reklam kalite puanının önemi nedir?
Kalite Puanı Neden Önemlidir?
Organik sonuçlarda ön planda yer alınamadığı ya da üst sıralarda olunsa da Google Haritalar’ın da üzerinde yer alınmak istendiğinde, Google Ads reklamları tercih edilir. Ancak her zaman reklam konumları en üstte olmaz. İlk sayfanın altı ya da diğer sayfaların altı veya üstünde de reklam çıkabilir. Bu da Tıklama Başına Maliyet (TBM), sayfa deneyimi, reklam sıralama puanı ve kalite puanı ile ilgilidir. Peki, reklam sıralama puanı sıralamaların belirlenmesine etki ederken, kalite puanının etkisi nedir?
- Google Ads kalite puanının yüksek olması, daha düşük TBM avantajı sağlar.
- Düşük bir kalite puanı, anahtar kelimeden aldığınız gösterimlerin sayısını azaltır.
- Sürekli ve daima üst sıraları hedefleyen reklamverenler için her zaman büyük avantaj sağlar.
- Daha az bütçeyle daha fazla gösterim ve tıklama alınabilir.
Yukarıda da görüldüğü üzere, reklam sıralaması puanından farklı olarak, Google Ads kalite puanı reklamverenler için son derece önemlidir. Peki, kalite puanı nasıl hesaplanır?
Google Ads Kalite Puanı Nasıl Hesaplanır?
Reklamverenlerin, bir anahtar kelimede diğer reklamverenlerden daha yüksek konumda yer alması ve daha yüksek performans elde edebilmesi için reklam sıralaması puanı ve kalite puanında önemli bir seviyede olması gerekir. Peki, bu faktörlerden en önemlisi olan kalite puanı nasıl hesaplanır?
- Beklenen Tıklama Oranı (TO)
- Reklamların Alaka Düzeyi ve
- Açılış Sayfasının Sahip Olduğu Kullanıcı Deneyimi bileşenlerinin, birlikte sağladıkları performansa göre, kalite puanı hesaplanmaktadır.
Kalite puanı, 1 ile 10 arasındadır. “Ortalamanın Altında”, “Ortalama” ya da “Ortalamanın Üstünde” şeklinde ifade edilir. Bu şekilde reklamverenler anahtar kelime kalite puanını kontrol ederek, kalite puanını arttırmaya yönelik çalışmalar gerçekleştirebilir.
Kalite Puanı Hakkında Bilinmesi Gerekenler
Reklamverenlerin, Google’da daima üst sıralarda olmak ve daha az TBM ile daha fazla tıklama almak gibi hedefleri olur. Bu hedefleri gerçekleştirmek için de mutlaka Google Ads’in dinamiklerine hakim olmak, ona göre çalışmalar gerçekleştirmek gerekir. Peki, Google Ads kalite puanı hakkında bilinmesi gereken en önemli faktörler hangileridir?
- Kalite puanınızın düşük ya da yüksek olması reklam sıralamanızın düşük ya da yüksek olmasını etkilemez.
- Yüksek kalite puanı daha fazla gösterim almanızı sağlarken, daha az TBM yüküne katlanmanızı sağlar.
- Anahtar kelime için kalite puanı alanında “-“ işareti varsa, bu kalite puanının belirlenmesi için yeterli seviyede aramanın olmadığını gösterir.
- Saat, Konum, Reklam Uzantıları ve Kullanılan Cihaz, Google Ads kalite puanı tarafından yakalanamayabilir. Buna farklı faktörler de dahil olabilir.
Google Ads reklamlarınızda kalite puanı ile ilgili yaşadığınız problemlerde, yukarıdaki detaylara daima dikkat etmelisiniz. Yüksek bir kalite puanının daha etkili bir reklam performansı oluşturacağını da unutmamalısınız.
Kalite Puanı Nasıl Artırılır?
Google Ads kalite puanının arttırılması için çeşitli faktörlerin olduğu aşikar. Bu faktörlere ne kadar dikkat eder, açılış sayfanızın kullanıcı deneyimini nasıl arttırırsanız, daha yüksek kalite puanı elde edebilirsiniz. Ayrıca birden fazla kampanyada, aynı URL üzerinden reklam veriyorsanız, reklam kampanyalarının performansını UTM kodu sayesinde ölçebilirsiniz. UTM Kodu Nedir? isimli içeriğimizi inceleyerek daha fazla detaya sahip olabilirsiniz. Peki, Google Ads kalite puanı nasıl artırılır?
Beklenen Tıklama Oranı
Reklam Grubu’nu düzenlerken, anahtar kelimenize göre Google Ads size beklenen tıklama oranı sunar. Bu tıklama oranı ile ilgili de “Ortalamanın Altında”, “Ortalama” ya da “Ortalamanın Üstünde” şeklinde ifadelerde bulunur. Eğer “Ortalamanın Altında” uyarısı var ise bunu “Ortalama” ya da “Ortalamanın Üstünde” seviyesine çıkarmalısınız. Bu şekilde kalite puanınızda önemli artışlar yaşanacaktır.
Reklam Alaka Düzeyi
Anahtar kelimeniz için hazırlayacağınız reklam metninin, açılış sayfası ile alaka düzeyinin yüksek olması gerekir. Örneğin siz bir telefon kılıfı satıcısınız diyelim. Açılış sayfanızda Desenli Telefon Kılıfları, Renkli Telefon Kılıfları gibi kelimeler geçiyorsa, reklam metniniz de buna göre olmalıdır. Yani siz reklam metninizde “Şimdi Telefon Kılıfı Satın Al” yerine “En Renkli ve Desenli Telefon Kılıfları” ibaresini kullanırsanız, reklam alaka düzeyiniz artacaktır.
Açılış Sayfası Deneyimi
Reklam metninizin açılış sayfasında yer alan bilgilerin, görsellerin ve videoların, mutlaka reklam metniniz ile uyumlu olması gerekir. Yani reklam metninde Renkli Telefon Kılıfı yazıyorsa ve açılış sayfasında onunla ilgili bir içerik yoksa ya da yeterli değilse, ne yazık ki düşük sayfa deneyimi oluşacaktır. Bu da kalite puanının düşmesine sebep olur. Ayrıca sayfa deneyimini ve sayfa hızı arttırma, kullanıcı deneyimini yükseltme gibi adımları da doğru yaparsanız, o halde kalite puanınız artış gösterecektir.
Yukarıda da görüldüğü üzere Google Ads kalite puanı, belirli adımlar doğru şekilde gerçekleştirilirse artış gösterecektir. Biz de “Kalite Puanı Nedir? Nasıl Artırılır?” isimli içeriğimizde konunun pek çok detayından bahsetmeye çalıştık. Siz de soru ve görüşlerinizi yorum kısmından bizimle paylaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Google Ads Kalite Puanı Ne İşe Yarar?
Reklam grubunuzdan daha fazla gösterim almak, daha az TBM ödemek ve sürekli Google Ads kullanımında daha az ücrete daha fazla tıklama almak gibi avantajları, yüksek kalite puanı ile elde edebilirsiniz.
Kalite Puanı Nasıl Yükseltilir?
Reklamlarınızın performansını arttırmak için önemli olan kalite puanı; Beklenen Tıklama Oranı, Reklam Alaka Düzeyi ve Açılış Sayfası deneyimi ön planda tutularak hesaplanır. 1 ile 10 arasında olan bu puanı yükseltmek için mutlaka bu üç parametrenin değerlerinin “ortalama” ya da “ortalama üstünde” tutulması gerekir.
