SEO çalışmaları her ne kadar planlı ve belirli bir bütçe ayrılarak gerçekleştirilse de Google Ads kullanımı son derece etkili ve SEO açısından da faydalıdır. SEO dışında düşünecek olursak, profesyonel Google Ads yönetimi ile organik trafik almasanız dahi mal ya da hizmetlerinizi pazarlayacak hedef kitleye ulaşabilirsiniz. İşte burada da devreye doğru ve uygun eşleme türlerinin olduğu anahtar kelimeler giriyor. Biz de bu içeriğimizde Google Ads anahtar kelime eşleme türleri hakkında pek çok detaydan bahsedeceğiz.
Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nelerdir?
Eski adıyla Google AdWords, şu anki adıyla Google Ads, dijital pazarlamanın en önemli adımlarından bir tanesi haline geldi. Öyle ki markalar mal ya da hizmetlerini hedef kitlelerine pazarlarken mutlaka Google Ads aracını kullanıyorlar. Çünkü profesyonel Ads yönetimi ile çok iyi sonuçlar almak, mal ve hizmetleri organik sonuçlar olmadan satabilmek mümkün. Tabii ki burada doğru ve etkili bir yönetim devreye giriyor. Bu nedenle Google Ads anahtar kelime eşleme türleri doğru ve etkili şekilde belirlenirse, o halde beklediğiniz performansı elde etmeniz sürpriz olmayacaktır.
Mal ya da hizmet satarken, hangi anahtar kelimeye odaklanacağınız belli ise Google Ads üzerinden doğru eşleme türü ile başarı elde edebilirsiniz. Bu eşleme türleri de “Geniş Eşleme”, “Sıralı Eşleme”, “Tam Eşleme” ve “Negatif Eşleme” olarak bilinmektedir. Şimdi eşleme türlerinin tanımları ve örneklerinden bahsederek konuya daha detaylı şekilde devam edelim.
Geniş Eşleme
Google Ads eşleme türleri arasında yer alan geniş eşleme, en sık eşleme türleri arasında kullanılanı olarak gösterilebilir. Çünkü bu eşleme türü ile daha fazla gösterim ve daha fazla tıklama alabilirsiniz. Ancak bunun bir dezavantajı var. O da alakasız aramalardan da sitenize tıklama geleceği ve maliyetinizi olumsuz yönde etkileyeceğidir.
Cep Telefonu Kılıfı kelimesine odaklandığınızı varsayalım. Geniş eşlemeyi tercih ederseniz, anahtar kelime alanına yalnızca Cep Telefonu Kılıfı yazmanız yeterli olacaktır. Ancak bu eşleme türü başına ve sonuna her türlü ekleme yapabilir. Yani Renkli Cep Telefonu Kılıfı ya da Cep Telefonu Kılıfı Fiyatları gibi binlerce farklı aramada da gösterim alabilirsiniz. Ayrıca Kılıf, Kılıf Fiyatları, İphone Kılıf, Samsung Kılıf gibi çok yüksek aranma hacimli kelimelere de odaklanabilir. Bu durum size çok daha yüksek gösterim, tıklama ve maliyet getirecektir. Ancak trafik sizin için önemliyse, geniş eşleme en doğru seçim olur. Ayrıca reklam grubunu planlarken, eşleme türü ile ilgili herhangi bir işlem yapmazsanız, Google Ads otomatik olarak geniş eşlemeyi dikkate alır.
Başına ve sonuna herhangi bir kelimenin eklenebildiği gibi eş anlamlı ya da çoğulları da dikkate alınır. Yani Telefon Kılıfı ve Cep Telefonu Kılıfları gibi aramalarda da reklamınız çıkabilir. Tüm bunları göz önünde bulundurarak geniş eşleme türünü seçmelisiniz.
Sıralı Eşleme
Eşleme türlerinden olan sıralı eşleme, geniş eşlemeye göre daha dar, tam eşlemeye göre daha kapsamlıdır. Tırnak işareti (“ ”) arasına anahtar kelimeyi yazdığınızda, sırala eşleme türünü kullanmış olursunuz. Örnek kullanım şu şekildedir. “Cep Telefonu Kılıfı”. Sıralı eşlemeyi kullandığınızda, Başına ve sonuna çeşitli kelimeler gelebilir. Aynı zamanda eş anlamlılar da reklamınızı tetikleyebilir. Ancak İphone Kılıf gibi kelimelerde reklamınız tetiklenmez.
“Cep Telefonu Kılıfı” şeklinde kullanılan sıralı eşlemede, kelime aralarına farklı kelimeler gelmez. Yani Cep Telefonu İphone Kılıf gibi bir kelimede gösterim almazsınız. Ancak Desenli Cep Telefonu Kılıfı ve Cep Telefonu Kılıfı Çeşitleri gibi kelimelerde reklamınız gösterim alır. Bu şekilde hedef kitlenizi daha dar hale getirme şansına sahip olursunuz. Ayrıca alakasız tıklamaların oranları da azalır.
Tam Eşleme
Tam anahtar kelimeye odaklanmak için eşleme türlerinden tam eşlemeyi tercih etmelisiniz. Bu daha az gösterim almanızı sağlasa da hedeflediğiniz anahtar kelime dışındaki farklı kelimelerden ziyaretçi gelmez. Bu da alakasız yerlerden gelen trafiği ortadan kaldırarak, daha düşük bütçe ile daha yüksek performans elde etmenize yardımcı olacaktır. Tam eşlemeyi Google Ads üzerinde kullanırken, köşeli parantez ([ ]) arasına anahtar kelimenizi yazmanız gerekir.
[Cep Telefonu Kılıfı] şeklinde bir anahtar kelime hedefi belirlediğinizde, tam eşleme türünü kullanmış olursunuz. Böylece anahtar kelimenin başına, sonuna ya da arasına herhangi bir kelime gelmez. Yalnızca eş anlamlı ya da çoğul kelimeler dahil olur. Cep Telefonu Kılıfları aramasında reklamınız tetiklenir. Aynı zamanda bu eşleme türünde seçtiğiniz anahtar kelimenin aranma hacmi çok önemlidir. Farklı kelimelerden gösterim gelmeyeceği için çok düşük aranma hacimli bir anahtar kelime seçerseniz, alacağınız dönüşüm de o oranda düşecektir. Ancak bu şekilde hiçbir alakasız kullanıcı sitenizi ziyaret etmeyecek, daha etkili bir dönüşüm ortaya çıkacaktır.Negatif Eşleme
Hedeflediğiniz anahtar kelime bazı durumlarda, çeşitli alanlara da evrilebilir. Başına ya da sonuna bir kelime eklendiğinde, bir kelime çıkarıldığında tamamen farklı bir alan ortaya çıkabilir. İşte bu durumda Google Ads, negatif eşleme avantajını sunuyor. Bunu kullanırken eksi (-) karakterini anahtar kelimenin başına yazmalısınız.
Mesela geniş eşleme kullanıyorsunuz diyelim. Ancak İphone marka telefon kılıfı satmıyorsunuz. O halde -İphone Kılıf şeklinde negatif eşleme yaparsanız, reklamınız İphone Kılıf aramasında tetiklenmeyecektir. Ancak negatif eşlemenin eşleme türlerinde farklılaştığını belirtmek gerekir.
Mesela -[Cep Telefonu Kılıfı] yaparsanız, o halde tam eşlemeyi negatif eşlediğiniz için ana anahtar kelimenizde reklamlarınız gösterilmez. Tekrar İphone marka telefon kılıfı satmadığınızı düşünelim. Sıralı eşleme kullanıyorsanız, -“İphone Kılıf” ibaresi kullanmalısınız. Böylece Siyah İphone Kılıf, İphone Kılıf Fiyatları gibi kelimelerde de reklamınız tetiklenmeyecektir.
Yukarıda da görüldüğü üzere, Google Ads anahtar kelime eşleme türleri ne kadar doğru seçilirse, planlanan adımlar o kadar doğru olacaktır. Biz de böylece Google Ads eşleme türleri hakkında detaylı bilgi vermeye çalıştık. Soru ve görüşlerinizi bizimle yorum kısmından paylaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Anahtar Kelime Eşleme Türleri Örnekleri Nelerdir?
Hedeflenen anahtar kelimenin Telefon Kılıfı olduğunu varsayalım. Telefon Kılıfı (Geniş Eşleme), “Telefon Kılıfı” (Sıralı Eşleme), [Telefon Kılıfı] (Tam Eşleme) ve -Telefon Kılıfı (Negatif Eşleme) olacaktır.
Tek Anahtar Kelime İçin Hangi Eşleme Türü Kullanılmalıdır?
Yalnızca bir anahtar kelimeyi hedefliyorsanız, o halde en doğru eşleme türü tam eşleme olacaktır. Anahtar kelimenizi köşeli parantez ([ ]) arasına alırsanız, tam eşleme türünü kullanmış olursunuz. Böylece anahtar kelimenin sağına, soluna ya da arasına herhangi bir ek gelmeyecek, yalnızca hedeflediğiniz anahtar kelimede reklamınız tetiklenecektir.
